Димова Н. Сущность и специфика страхового маркетинга / Димова Н. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 2. - С. 89 - 95 : табл.Отраслевые рубрики: страхование, экономика Ключевые слова: маркетинговая деятельность, потребительское предпочтение, страховой маркетинг, страховой рынок, страховые компании, страховые услуги Аннотация: Применение маркетинга в различных секторах экономики имеет свою специфику, которую постоянно следует учитывать. Несмотря на возможности традиционной маркетинговой деятельности, большинство страховых компаний используют современные подходы к реализации маркетинговых стратегий. Неоспоримым фактом остается то обстоятельство, что без отличной маркетинговой деятельности невозможно уцелеть в условиях жестокой конкуренции. В современных экономических условиях возникает необходимость в специфическом применении маркетинговой деятельности в соответствии с особенностями отдельных экономических секторов. В теории и практике выяснены характерные особенности, сходства и различия между маркетингом товаров и маркетингом услуг
|