Грошев И. В. Потребительская культура и логика потребления / Грошев И. В., Краснослободцев А. А. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 3. - С. 39 - 45 : рис.Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия Ключевые слова: бренд, брендинг, бренд-менеджмент, логика потребителя, маркетинговые коммуникации, потребительская культура, потребительское предпочтение Аннотация: В статье рассматривается процесс формирования потребительской культуры посредством воздействия бренда на потребителя и его потребительское поведение. Приводится эволюция бренда как элемента потребительской культуры и рассматривается система ее элементов. Анализируются методы воздействия на потребителя со стороны бренда
|