Резник Г. А. Имидж бренда как нематериальный актив предприятия / Резник Г. А., Щербаков А. С. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 3. - С. 46 - 51 : рис.Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия Ключевые слова: бренд, брендинг, бренд-менеджмент, имидж бренда, конкурентоспособность бренда, маркетинговая деятельность, маркетинговые коммуникации, нематериальные активы, образ товара Аннотация: В статье раскрывается сущность понятий «имидж», «бренд», «имидж бренда». Рассмотрены основные составляющие каждой из этих категорий, а также факторы, которые необходимо учитывать при их формировании. Показана их роль в рыночной экономике, обосновывается необходимость их разработки и использования в практической деятельности
|