Молькин А. Н. Роль рекламы в продвижении инноваций в некоммерческих организациях / Молькин А. Н., Суханова Т. В. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 3. - С. 52 - 56 : табл. - Начало. Окончание в № 4, 2015.Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия Ключевые слова: инновации, инновационный продукт, каналы распределения, коммерческая реклама, маркетинговая деятельность, маркетинговые коммуникации, некоммерческие организации (НКО), продвижение продукции, реклама, рекламная деятельность, сбытовой маркетинг, социальная реклама Аннотация: Современные экономические условия обусловливают необходимость разработки и активного внедрения инноваций в деятельность некоммерческих организаций, которые позволили бы повысить эффективность их функционирования за счет использования инструментов маркетинга. При продвижении инновационных продукто( некоммерческим организациям целесообразно использовать как собственные, так и независимые каналы их распределения. В статье раскрыта роль рекламы как основного инструмента маркетинга, обеспечивающего эффективность продвижения инноваций некоммерческих организаций
|