Как достичь максимальной отдачи от мультимедийной рекламной компании // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 3. - С. 99 - 105 : рис. - Статья, написана по результатам исследований, проведенных сотрудниками компании Millward Brown, ведущего глобального исследовательского агентства, специализирующегося в области маркетинговых коммуникаций и медиа.Отраслевые рубрики: внутренняя торговля, маркетинг, торговля, экономика, экономика предприятия Ключевые слова: бренд, брендинг, восприятие бренда, креативная реклама, маркетинговые коммуникации, медиа, международный маркетинг, мультимедийная реклама, мультипликационный эффект, рекламная деятельность, рекламная компания, розничная торговля, синергия Аннотация: Все медийные средства способствуют достижению целей рекламной кампании, будь то ознакомление потребителей с брендом, создание с ним определенных ассоциаций или мотивирование покупки. Однако, чтобы добиться определенного эффекта при перераспределении бюджета между рекламоносителями, надо учитывать факторы, напрямую влияющие на эффективность каждого из них - охват, частоту появления рекламных сообщений, креативную составляющую, степень внимания потребителя к данному медийному каналу. Факторы, которые необходимо принимать в расчет при планировании рекламной кампании, рассмотрены в данной статье
|