Отраслевые рубрики: внутренняя торговля, маркетинг, торговля, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: бренд, брендинг, восприятие бренда, креативная реклама, маркетинговые коммуникации, медиа, международный маркетинг, мультимедийная реклама, мультипликационный эффект, рекламная деятельность, рекламная компания, розничная торговля, синергия

Аннотация: Все медийные средства способствуют достижению целей рекламной кампании, будь то ознакомление потребителей с брендом, создание с ним определенных ассоциаций или мотивирование покупки. Однако, чтобы добиться определенного эффекта при перераспределении бюджета между рекламоносителями, надо учитывать факторы, напрямую влияющие на эффективность каждого из них - охват, частоту появления рекламных сообщений, креативную составляющую, степень внимания потребителя к данному медийному каналу. Факторы, которые необходимо принимать в расчет при планировании рекламной кампании, рассмотрены в данной статье