Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: бренд, брендинг, деловая репутация, имидж компании, конкуренция, маркетинговые коммуникации, нематериальные активы, производственные ресурсы, реклама, репутация компании, теория маркетинга, эффективность рекламы

Аннотация: Рассмотрена структура нематериальных активов, важнейшими с позиций маркетинга составляющими которых являются бренд, репутация и имидж. Уделяется внимание эволюции понятий «нематериальные активы и их составляющие». Рассмотрены основные виды рисков, присущие рынку нематериальных активов. Охарактеризованы различные подходы к определению стоимости бренда и репутации