Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия

Ключевые слова: бренд, брендинг, вербальная идентичность, визуальная идентичность, графический дизайн, маркетинговые коммуникации, нейминг, позиционирование бренда, разработка названия, ритейл, Россия, рынок экопродукции, Санкт-Петербург, символы, фермерские магазины, цвет в рекламе, экобренд, экомаркетинг, экопродукция

Аннотация: В статье рассматриваются прикладные аспекты создания вербальной и визуальной идентичности на примере проекта создания сети фермерских магазинов в г. Санкт-Петербурге. Материал статьи является результатом совместной работы автора и творческих агентств и раскрывает такие аспекты, как создание коммуникативной платформы бренда, определение семантического поля и фонетический анализ вербального бренда, построение карты позиционирования названия, а также выбор шрифта, цвета, символов, фактур и корпоративного героя для визуального образа бренда