Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика образования, экономика предприятия, экономика социально-культурной сферы

Ключевые слова: бренд вуза, брендинг, высшее учебное заведение (вуз), маркетинг в непроизводственной сфере, маркетинг образования, маркетинговые коммуникации, образовательные услуги, продвижение бренда, рынок образовательных услуг, событийный маркетинг

Аннотация: В статье представлен авторской взгляд на процесс формирования и продвижения бренда высшего учебного заведения на рынке образовательных услуг на основе событийного маркетинга. Рассмотрены методы событийного маркетинга и предложены направления проведения мероприятий, ориентированных на укрепление бренда вуза в контексте специфики покупателей, в число которых входят не только абитуриенты, но и потенциальные работодатели