Отраслевые рубрики: маркетинг, экономика, экономика предприятия, экономика социально-культурной сферы

Ключевые слова: бренд, бренд-имидж, брендинг, бренд-интеграция, идентичность бренда, кобрендинг, культурный продукт, маркетинг в непроизводственной сфере, маркетинг взаимоотношений, маркетинг культуры, маркетинговая деятельность, маркетинговые коммуникации, организации культуры, социальная ответственность, стейкхолдеры (группы влияния)

Аннотация: Построение сильного бренда является важнейшей стратегической целью, определяющей эффективность взаимодействия организации со стейкхолдерами, так как бренд, по сути, включает в себя все сколь-либо значимые аспекты маркетинга взаимоотношений, начиная от имиджа и заканчивая сугубо сущностными (эмоциональными) категориями. В этой связи бренд в его комплексном понимании рассматривается на примере организаций культуры, деятельность которых, исходя из принципов социальной ответственности, должна соответствовать высокому уровню так называемого культурного продукта