Отраслевые рубрики: социальная коммуникация, социология, социология здоровья

Ключевые слова: "Здоровье" (национальный проект), XXI век, видеоролики, гендерные особенности, государственные программы, демографическая политика, депопуляция населения, заболеваемость, занятия спортом, здоровый образ жизни, здоровье населения, здравоохранение, количественно-качественный анализ, коммерческая реклама, медико-демографическая политика, общественное здоровье, охрана здоровья, позитивные эмоции, продолжительность жизни, психическое здоровье, репрезентация ценностей, Россия, смертность, социальная политика, социальная реклама, социальное благополучие, социальное взаимодействие, социальное государство, социальные реформы, социологические исследования, старение населения, ценность здоровья, численность населения, экспертный опрос

Аннотация: Рассмотрены особенности репрезентации ценностей здорового образа жизни (ЗОЖ) в видеороликах коммерческой рекламы в России. Отмечено несоответствие спроса населения на одни виды физической активности и рекламного предложения других видов. Указано, что, с одной стороны, использование образов ЗОЖ в коммерческой рекламе способствует популяризации определенных ценностей. С другой - рекламные образы не всегда отражают реальные проблемы и запросы населения, закрепляя в сознании людей не только самосохранительные ценности.