Отраслевые рубрики: культурология, литературоведение; морфология культуры (структура культуры); уровни культуры, риторика; теория литературы, филологические науки

Ключевые слова: дидактические принципы, жанровое мышление, жанры, реклама, рекламоведение, смеховая культура, средние века, эстетическое начало

Аннотация: Современная реклама при всем ее видимом разнообразии обладает одним весьма существенным доминативным качеством, а именно: она максимально клиширована, говорится в статье. При всех рассуждениях о так называемой креативности она создается по заведомо определенным и упорно воспроизводимым клише. При этом наблюдается определенная система комбинаторики стереотипов, иначе говоря, существует строго вырисовывающаяся типология жестко фиксированных комбинаций, за которой стоит определенный тип мышления. Типология эта настолько стройна и устойчива, а соответствующий ей тип мышления настолько узнаваем, что невольно напрашиваются прозрачные аналогии